微信朋友圈，作为国内用户粘性 TOP 级的社会化媒体核心阵地，不仅坐拥超 12 亿月活用户的庞大流量池，更凭借 “日均高频刷圈、熟人社交互动” 的独特氛围，成为品牌打破传播壁垒、实现产品高效推广的 “黄金赛道”。为助力广告主精准撬动这一流量红利，下面将从收费标准、投放流程与运营方案三大维度，拆解朋友圈广告的实战玩法，让营销效果看得见、摸得着。
CPM（千次曝光成本）：CPM 是朋友圈广告常见计费模式，即广告每展示 1000 次所收取的费用。这种模式适用于追求大规模品牌曝光的广告主，助力企业快速提升品牌知名度，广泛触达潜在目标用户群体。例如，某美妆品牌新品上市，期望在短时间内让更多消费者知晓产品，采用 CPM 计费模式，可高效实现品牌信息大规模传播。在实际投放中，CPM 价格受多因素影响，波动区间大致在 10 - 25 元 / 千次曝光，具体价格需结合投放地域、行业竞争程度及时段等综合判定。
CPC（每次点击成本）：CPC 计费模式下，广告主仅在用户点击广告时产生费用。该模式更侧重于吸引客户主动关注与进一步探索广告内容，适合期望获取高意向潜在客户、引导用户进入落地页进一步转化的广告投放场景。以在线教育学习管理机关为例，通过 CPC 计费，精准触达对教育产品感兴趣并愿意主动点击了解课程详情的家长群体。CPC 价格通常在 0.5 - 10 元 / 次点击，不一样的行业、不同广告素材质量及定向精准度，会导致 CPC 价格有所起伏。
oCPM（按转化收费）：基于用户完成特定行动（如注册、下单、留资等）收费，将广告成本与实际转化效果紧密挂钩，能让广告主清晰衡量广告投入产出比，实现精准营销。如电子商务平台推广促销活动，以用户成功下单作为计费依据，确保广告投入切实转化为实际销售业绩。ocpm价格因行业特性与转化目标难易程度而异，在电子商务行业，获取一个有效订单的成本或在几十元至上百元不等；而在一些高客单价、决策周期长的行业，如房产/汽车等 成本相对更高。
想要在腾讯提供的微信朋友圈投放广告，开通广告主账号是第一步。账号开通之后，要提交资质进行审核，看商家或企业是不是具备合格的资质。
商家需要出示法人身份证正反面照片和营业执照必备资料，其他特殊行业还需特殊资质。
例如餐饮行业，需要出示食品安全许可证。涉及品牌的，需提供品牌授权书以及商标注册证。涉及名人肖像的，需要出示名人授权。
②法人扫脸配合认证，扫脸认证成功且资质审核成功，则不需要第三步；法人不方便扫码，可提供加盖公章的在职证明或授权函，授权员工或他人进行扫脸认证。
③员工扫脸认证及资质审核通过后，需提供对公账户，用对公账户给平台支付小金额（0.0x元）进行对公验证，验证成功后，开户成功。
二、广告计划与广告投放内容搭建 开户成功后，我司会提供专业的投放团队。根据公司或老板的推广需求，结合行业及产品或服务特色，建立广告推广计划，设计广告内容，并搭建好完整的落地页。待老板预览满意后，广告提交审核。
审核时间约在24小时内。如被驳回，我们会与老板沟通后做修改，直至审核通过。广告通过审核后，运营人员根据投放目标、投放预算，设置广告投放时间段，对投放人群进行大框架的筛选，确保在最佳时间触达精准客户。
投放期间，我司会提供专业的优化师，对广告数据来进行监测，及时向老板进行反馈。与此同时，优化师还会依据数据及时作出调整投放策略，避免成本浪费，提高广告投放的有效性。
1.基础定向：支持地域（细化至行政区）、年龄（14-60岁）、性别及手机设备（品牌/系统/网络环境）筛选。
2.多维标签：涵盖婚恋状态（单身/育儿）、学历水平、兴趣标签（124个二级商业兴趣标签）及LBS定位（本地推广500米-5公里）
3.关键词筛选：通过大数据分析用户近期消费意向，如母婴广告可定向“0-3岁育儿家长” 二、广告形式与创意优化 主流形式：图文（CPM核心城市50元/千次）、视频（点击率高30%）、互动H5及跳转链接
素材设计：标题≤15字（如“限时6.8折”），首图需高饱和度色彩，视频前3秒需动态亮点，避免纯文字或模糊配图
三、投放流程与成本控制 1.开户准备：需营业执照、法人身份证，特殊行业（如餐饮）需额外资质 2.预算规划：新手建议5000元起投，核心城市CPM约30元/千次曝光 3.时段选择：工作日午休（12-14点）及晚间（20-22点）为黄金时段
核心指标：关注CPM、CPC及转化率，每3天优化定向人群，淘汰点击率1%的素材
总结：微信朋友圈广告投放，是一个持续优化和迭代的过程。通过明确投放目标、精准定位受众、制作创意内容、优化投放策略以及合作与支持，才能让微信朋友圈广告的投放发挥它该有的价值，给商家带来收获。专业的事情交给专业的人，如果您有意向，我们大家可以为您提供免费的售前咨询。专业与否，一谈便知。返回搜狐，查看更加多